最悪だけど効果テキメンとなったP&Gのコーズ・マーケティング

このＣＭは、米国Ｐ＆Ｇ社の洗剤「Dawn」のＣＭなのだが、今の段階で見ると「あ～ＢＰの事故向けのコーズ・マーケティングね」と思うのだが、実は放映日は４月１３日であり、ＢＰ事故の２週間前だった。

そもそもＰ＆Ｇは以前から「国際鳥保護調査センター」等の野生生物の保護活動をサポートしており、その一環でこのＣＭを作成したのだそうで、ボトルにも「１ボトル＝$1」の表示がされており、通常のコーズ・マーケティングを展開する予定だった。

ところが放映後ＢＰの事故が起き、まさにＣＭと同様な実際の活動がオンエアーされるなどして、さらに注目を集めることとなり、AceMetrix社の調査で第二期の「最も効果的なTV-ＣＭ」ランキングで１位を獲得している。

但し正確には、このランキングはＢＰ事故前に行われており、その時点で699ポイントを獲得しappleを押さえて１位となっているが、事故後はさらに高い734ポイントとなっている。よってそもそも評価の高いＣＭだったんですね。

Ｐ＆Ｇ社では今回の予見的なＣＭについて、より一層自分たちの通常の努力を知ってもらえるチャンスとなったが、特別な事はなく、通常通りの売り方を心がけて行く、としている。

まあ、事が事だけに複雑でしょうね、、、、