実際にホリスティック・マーケティングを実行する際の流れをご説明します。
1. 基本情報の整理
ここでは、「継続可能な事業デザイン」のコンセプトを策定するための基本的な情報
の整理を行います。
経営理念等の企業としての基本となるポリシーを再確認し、扱う商品やサービスのに
関する歴史、そして今後の理想像を確定要素として明文化していきます。
2. 「ホリスティック・マーケティング」を開始
まずは基本情報に基づいて、事業全体のグランドデザインを作成します。
企業・商品/サービスとお客様との理想的な関係性をストーリー化し、またSWOT分析等も
活用して、競合との関係性等も踏まえた短・中・長期の成長マップを描いていきます。
次からは、顧客側の立場に立ったマーケティング施策の検討に入ります。
まずはメインとなる商品/サービス群の基本となるマーケティング戦略を確認します。そし
て、次にコア・ターゲット以外の顧客層へのアプローチを模索します。
その際には、企業理念及び商品/サービスの要素を“因数分解”し、様々なライフスタイル
を想定して、最も適した“キーワード”を選択し、それを最大限にアピール出来るメディアや
提携企業及びコーズ・マーケティングの方向性を絞り込みます。
最後に、各々の施策に対応したスケジュールを確認し、メディア選択を行い、同時に各々の
クリエイティブの検討に入ります。
3. 前項から導かれたスケジューリングに従って、順次実行に移していきます。
≪業務内容≫
事業戦略構築/マーケティング業務全般/web プロデュース/広告代理業務/ホームページ制作/BPO(Business Process Outsourcing)受託
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